2015第12屆海南國(guó)際汽車展覽會(huì)

 

 

以“新挑戰(zhàn)·再超越·創(chuàng)未來(lái)”為主題的2015第12屆海南國(guó)際汽車展覽會(huì)于4月1—4日在海南國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。雖經(jīng)歷不可抗力因素，本屆車展由原定的3月26日-29日延期至4月1日-4日舉辦，但在海南省政府、?？谑姓?、?？谑袝?huì)展局的大力關(guān)心、支持下，在中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的大力協(xié)助下，經(jīng)過(guò)車展組委會(huì)全體人員的共同努力，本屆車展在規(guī)模、檔次、配套服務(wù)等方面都超過(guò)了往屆車展?，F(xiàn)總結(jié)如下：

一、展會(huì)基本情況

本屆車展為第12屆海南國(guó)際汽車展覽會(huì)，經(jīng)過(guò)12 年的實(shí)踐、摸索和沉淀，海南國(guó)際汽車展覽會(huì)已發(fā)展成為海南最具權(quán)威、規(guī)模最大、檔次最高、成交量最多的品牌車展。今年展出面積70000平方米，約100家企業(yè)參展。總參展品牌涵蓋海南汽車市場(chǎng)銷售品牌的95%以上。

展會(huì)4天，共接待觀眾15萬(wàn)人次，銷售車輛3050臺(tái)，成交金額3億多元。這一數(shù)據(jù)不僅為2015海南車市第一季度銷量最后的沖刺注入了活力，擴(kuò)大了海南國(guó)際車展，也取得了直接展會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，也帶動(dòng)了海南運(yùn)輸、酒店、旅游、餐飲等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

二、展會(huì)主要特點(diǎn)

本屆車展除延續(xù)往屆的規(guī)模和優(yōu)惠力度，還增加了豐富多樣的表演和移動(dòng)媒體的互動(dòng)，讓市民在觀展購(gòu)車的同時(shí)還能享受到海南國(guó)際車展的更多福利。

一是頂級(jí)豪車參展助陣，熱銷品牌銷量高。喬治·巴頓、邁卡輪、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、雷克薩斯、奧迪、雷諾、謳歌、英菲尼迪、沃爾沃、進(jìn)口起亞、進(jìn)口大眾等高端品牌的參與使本屆車展有了質(zhì)的提升。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱銷合資品牌主要有上海大眾、雪弗蘭、豐田、本田、起亞、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、別克、東風(fēng)標(biāo)致、廣汽菲亞特、長(zhǎng)安馬自達(dá)、廣汽三菱、納智捷等；江淮、吉利、長(zhǎng)安汽車、陸風(fēng)、奇瑞、海馬、北京汽車、金球鷹、帝豪、長(zhǎng)城汽車、江鈴汽車、MG等自主品牌也吸引不少觀展駐足。其中，熱銷合資品牌平均每天銷售量達(dá)210輛，占車展成交量的主要份額。

二是移動(dòng)互聯(lián)與展會(huì)緊密結(jié)合，增加參展商與觀展觀眾的互動(dòng)性。本屆車展從籌備至舉辦約歷時(shí)半年，早在籌備初期，我司就已確定將在展會(huì)技術(shù)方面廣泛應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)及跨界合作方式，使本屆車展在技術(shù)層面、宣傳層面以及工作思維層面有新的創(chuàng)新與突破。官方微信“海南國(guó)際車展”“車圈”實(shí)時(shí)公布展會(huì)進(jìn)程，并成功策劃了“尋找我的瑪莎拉蒂新娘”“搖一搖幸運(yùn)抽獎(jiǎng)” “一元搶門票”“搖一搖車展購(gòu)車抵用券”等活動(dòng)，其中合作單位多達(dá)20家，包括參展車商、銀行、餐飲、婚紗攝影、電影院等機(jī)構(gòu)。這些活動(dòng)與合作，直接運(yùn)用在微信宣傳活動(dòng)中，有效實(shí)現(xiàn)即時(shí)宣傳、即時(shí)參與的宣傳方式，促進(jìn)車展走進(jìn)廣大市民的視線，增強(qiáng)了傳播的有效性。

三是廠家展具居多，10多款新車現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。經(jīng)過(guò)12年的磨礪，海南國(guó)際車展已經(jīng)從單純的“汽車大賣場(chǎng)”成長(zhǎng)為“汽車文化體驗(yàn)和科技發(fā)布的平臺(tái)”。本屆車展98%以上的展位均獲得了廠家展具的支持，車商在提供高質(zhì)量汽車的同時(shí)對(duì)用戶體驗(yàn)和品牌的打造投入的也更多。如奧迪廠家展具不僅詮釋了奧迪的精神更為消費(fèi)者對(duì)品牌增加了認(rèn)同感。本屆車展共有10多款新車發(fā)布，基本涵蓋了近期所有上市的新車，其中江淮第二代瑞風(fēng)S5，凱迪拉克2015款XTS博鰲行政版、一汽豐田新皇冠均是全國(guó)首發(fā)。

四是觀、購(gòu)、娛、樂(lè)于一體，打造全民性汽車歡樂(lè)節(jié)。本屆車展從開始籌備到結(jié)束，舉行互動(dòng)活動(dòng)6場(chǎng)共有4萬(wàn)人次參與，其中聯(lián)合嘉華集團(tuán)舉行的“尋找我的瑪莎拉蒂新娘”開創(chuàng)了海南同類活動(dòng)的先河，市民通過(guò)海南國(guó)際車展官方微信報(bào)名并發(fā)起投票，最終贏得總價(jià)超400萬(wàn)的名車瑪莎拉蒂4輛作為婚禮婚車；時(shí)下最流行的微信砸金蛋和搖一搖參與人數(shù)更是爆棚，電動(dòng)自行車、樂(lè)視電視、iphone6大禮送不停。而每屆車展的重磅也是最吸引人的莫過(guò)于車模大賽，本次車展也不例外，而男模的首次加盟也增添了不少亮點(diǎn)。

五是多家媒體實(shí)時(shí)報(bào)道，官方微信即時(shí)更新。省內(nèi)外40多家媒體參與報(bào)道了車展的盛況，海口電視臺(tái)“第一汽車”“FM95.4”“FM91.6”等媒體現(xiàn)場(chǎng)直播。由嘉華集團(tuán)與交通“954”聯(lián)合舉辦的車展歡樂(lè)送油卡宣傳互動(dòng)得到眾多市民觀眾的參與。海南國(guó)際車展的官方微信從展前的一個(gè)月開始每天更新車展的最新消息，展會(huì)期間更是將第一手的現(xiàn)場(chǎng)照片實(shí)時(shí)更新，真正做到了“全民大派對(duì)”。

三是安全工作情況

由于車展延期，為保障參展商展具安全以及延期舉辦期間的安全生產(chǎn)，全程安保工作本著預(yù)防在前、救治在后、防微杜漸、保障有力的原則，確保了展會(huì)期間的防火防盜工作以及預(yù)防治安事件等不法行為的發(fā)生，做到了展會(huì)期間的人、車、物安全。車展期間增加了安保警衛(wèi)力量。

一是在原計(jì)劃的基礎(chǔ)上又增加30名安保人員，共100名安保人員參與展會(huì)工作，主要分布在展館內(nèi)、各個(gè)出入口、安檢口等位置，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)巡查、秩序維護(hù)、安全檢查和值班等工作。同時(shí)增派志愿者協(xié)助安保人員做好人流疏導(dǎo)工作。一是協(xié)調(diào)各參展商，志愿者及晚班值班員做好展會(huì)安全工作，并根據(jù)展會(huì)需求進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度。二是為了保證展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的文明、安全和有序，安保組成員不定時(shí)進(jìn)行全場(chǎng)安全衛(wèi)生巡查。以防止有不法及不文明等行為發(fā)生。同時(shí)細(xì)心檢查各用電單位及設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)情況，做到提前預(yù)防和排除電氣設(shè)備的安全隱患。 三是確保晚間各參展商存留在展區(qū)的車輛及其它財(cái)物的安全。在晚上值班時(shí)，經(jīng)常性與各展位安排的晚班值班人員取得聯(lián)系，及時(shí)了解各展位的安保情況，防止火災(zāi)、偷盜等情形發(fā)生。

三、存在問(wèn)題與改進(jìn)方向

本屆車展的主要問(wèn)題來(lái)源于延期以及遇上清明節(jié)，導(dǎo)致展會(huì)效果相對(duì)往屆下降，從而引起部分參展商的意見。特別是低端汽車品牌提出的人氣效果及成交量不高的問(wèn)題，在一定程度上給我司帶來(lái)的困擾。而展會(huì)第二天上午開館前半小時(shí)，由于主電路故障，備用電路與市政府的備用電路是同一條線，導(dǎo)致展會(huì)停電半小時(shí)，幸好在工作人員的協(xié)調(diào)及搶修下，展會(huì)得以順利進(jìn)行。

車展已順利結(jié)束，但認(rèn)真思考，我們還有很多需要加強(qiáng)改進(jìn)。一是加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)的運(yùn)用，創(chuàng)新海南會(huì)展行業(yè)形式、開拓海南會(huì)展事業(yè)，革新海南會(huì)展技術(shù)仍然任重而道遠(yuǎn)。在今后的車展中，我司將繼續(xù)探索移動(dòng)互聯(lián)在展會(huì)運(yùn)營(yíng)方面的應(yīng)用。二是提前做好線路勘察，堅(jiān)決預(yù)防和杜絕再次出現(xiàn)電路故障事件發(fā)生。三是統(tǒng)籌安排展會(huì)工作，力爭(zhēng)將海南國(guó)際汽車展覽會(huì)打造成為海南標(biāo)桿性展覽品牌。

                    海南共好會(huì)議展覽有限公司

                         2015年4月13日